Primark logra el primer puesto en España
27 abril, 2016
Primark logra el primer puesto en España
Lo sé, parece increíble, pero ha sucedido, Primark ha superado a Inditex en España… ¿Seguro? Como muchas cosas en esta vida, depende. ¿Y de qué depende? De la variable que se esté analizando. Según la consultora Kantar Worldpanel, Primark es la primera firma de moda en España en número de clientes, con una base de 8,9 millones de clientes. El mercado se repartiría de la siguiente manera:
TABLA 1. Principales firmas de moda por número de clientes en España, 2015
Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes del estudio «15 años de moda de España» elaborado por la consultora Kantar Worldpanel. Cifras en millones.
Fuente: 20 minutos
Lo cierto es que, como grupo, Inditex parece ganar por mucho, en lo que a número de clientes se refiere, sin embargo, no es menos cierto que Primark le saca a Zara 700.000 clientes, que se dice pronto. Además de conocer la situación actual de las principales enseñas de moda en España, este estudio nos muestra la evolución que ha tenido el mercado del textil en los últimos 15 años. En 2015, cada español compró 34 prendas, al igual en el año 2001, eso sí, en 2015 el gasto fue 437€ en total mientras que en el año 2001 fue de 583€. ¿Qué ha sucedido en estos años? Básicamente, que las firmas de moda han ajustado mucho sus precios, y que las expectativas de los consumidores españoles no han sido tan favorables en el año 2015 como lo fueron en el año 2001, lo que tiene un efecto enorme, de eso estoy seguro.
Fuente: Difussion Sport
Lo cierto es que Primark, pero también Zara, H&M o C&A, y, desde luego Stradivarius e Inditex en general, lo están haciendo fenomenal y se están quedando cada vez con más cuota de mercado. Tanto es así, que, sobre todo en las grandes ciudades, las tiendas de barrio «de toda la vida» están desapareciendo a una velocidad de vértigo, en mi opinión, por dos motivos:
1º.- Hay una clara tendencia de consumir prendas de vestir en firmas reconocidas, en lo que se refiere al diseño.
2º.- A nivel precios, las grandes pueden realizar unas economías de escala enormes, que supone que pueden vender mucho más barato, y, no nos engañemos, con una tasa de paro como la que tiene España, y unos ingresos reales que han menguado desde 2008, el consumidor español busca buenos precios en todos y cada uno de los productos y servicios que debe pagar.
Según el citado estudio, la distribución de la venta de textil en España ha cambiado totalmente atendiendo al canal:
TABLA 2. Distribución del mercado textil en España según el canal, comparación 2001 vs. 2015
Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes del estudio «15 años de moda de España» elaborado por la consultora Kantar Worldpanel.
¿Qué ocurrirá en los próximos años? Lo cierto es que lo más probable es que se produzca una concentración aún mayor en el sector, al igual que está sucediendo con otros sectores como la banca, electrónico de consumo o alimentación. Los mercados son cada vez más maduros, más grandes y globales, lo que supone que el tamaño, ser grande, importa y es positivo, al menos parece serlo en productos de gran consumo.
Primark se ha hecho, en un tiempo récord con una parte muy importante del mercado textil español, ¿cómo? Parece sencillo decirlo, pero es bastante difícil hacerlo, lo ha logrado con unos precios con los que es francamente difícil competir.
Juan Aitor Lago Moneo
Director de Investigación de Constanza Business & Protocol School
Primark se marca un puntazo en España
5 marzo, 2015
encanta Primark. La primera vez que fui a ver una de sus tiendas fue en el año
2007, en el centro comercial Plenilunio. Me lo enseñó mi entonces compañero de
trabajo Rafa, cuando ambos trabajamos en
un distribuidor de electrodomésticos. Recuerdo que me dijo «te quiero
enseñar un modelo de negocio que va arrasar en España, esta gente va a hacer
mucho daño a Inditex». Personalmente, pensé que se estaba pasando, pero,
cuando entré en la tienda, comprendí perfectamente lo que mi amigo me estaba
comentando. Me pareció una pasada. Tengo más de un amigo que cuando va a salir
de fiesta se compra la camisa, el jersey y la americana en Primark, y, como
dicen ellos «que sea lo que Dios quiera», si luego hay que tirar la
ropa, la tiran, y para la siguiente fiesta, vuelven a Primark.
lefties puede competir en precio con Primark, aunque, hay que reconocer que el
modelo de los irlandeses es una verdadera pasada, y han logrado llegar a todo
tipo de público, tanto en sexo, como en edad y en condición socioeconómica (o
casi). Primark sabe bien lo que se hace, y España es un mercado que le va como
anillo al dedo. A los españoles nos encanta salir de compras (no compramos
tanto textil como los italianos, pero le dedicamos una buena parte de nuestro
presupuesto, sobre todo las madres), y nuestro bolsillo ha estado un tanto
delicado los últimos seis años, justo cuando entró Primark con todo en nuestro
mercado y en nuestras vidas.
se prepara para la tienda más grande, glamurosa y guay de Primark en el mundo,
una especia de «Primarkland» en la Gran Vía de Madrid, ¡dónde si no!
La tienda estará ubicada en la Gran Vía, 32, precisamente en un edificio,
casualidades de la vida, propiedad de Pontegadea, vehículo de inversión en
inmuebles, de Amancio Ortega, rey mundial del textil. Hay que recordar que este
edificio se diseñó en la década de los años 20 del siglo pasado, precisamente,
para unos grandes almacenes, los Madrid – París. La reforma que se está realizando
en el edificio, según sus responsables, buscará recuperar el espacio original
como zona comercial, quedando la tienda emblema de Primark en un espacio de
15.000 metros cuadrados, lo que supondrá una inversión de entre 25 y 30
millones de euros.
se abrirá a finales de 2015, justo para la campaña de Navidad, en un lugar
absolutamente emblemático, y en la que será, seguro, la mejor campaña de
Navidad en España desde el año 2007 (será aún mejor que la del año pasado, que
nadie lo dude). Seguro que este proyecto tiene mucho pero que mucho éxito, ya
queda menos para verlo.
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