Real Madrid, líder mundial en ingresos
9 febrero, 2016
Juan Aitor Lago Moneo
Director del Departamento de Investigación
Constanza Business & Protocol School
Cierto es que el Real Madrid tuvo una decepcionante temporada el año pasado, y que la actual no pinta tampoco demasiado bien con Atlético de Madrid y Barcelona prácticamente imparables, y apeado de la Copa del Rey por un error incomprensible. Sin embargo, los resultados económicos del club son, sustancialmente mejores a los deportivos. El Real Madrid es, por undécimo año consecutivo, el club de fútbol con más ingresos del mundo, y lo cierto es que esto es algo que dice muy pronto, y que cuesta mucho lograr.
El ranking de los primeros clubs del mundo en ingresos del mundo es el siguiente: 
El fútbol mundial, al menos en lo que se refiere a clubes está claramente dominado por las ligas inglesa, española, alemana e italiana, con un representante de la liga francesa, que está muy por encima del resto de los equipos galos. Parece entonces que el fútbol es un negocio muy lucrativo, aunque, con claras diferencias entre competidores que, al igual que ocurre en otros sectores hace que los más grandes, puedan costearse los mejores profesionales, y esto genera a su vez ventajas competitivas claras que hace que, a la larga, sigan siendo más grandes y poderosos.
¿Es necesario tener éxitos deportivos para lograr altos ingresos? Es evidente que a la larga sí, ya que los equipos que no tienen posibilidad de ganar títulos despiertan menor interés, y su potencial de generación de ingresos es sensiblemente menor, en cualquier liga, no sólo en la española. Hay que tener en cuenta que buena parte de los ingresos provienen de derechos televisivos, y los equipos con mejores resultados gozan, por lo general de más seguidores, por lo tanto, sus partidos generan un mayor interés, y sus equipos tienen mayor potencial de ingresos, al menos en lo que se refiere a ingresos por televisión.
No hay que olvidar que otra parte importante de los ingresos de un club vienen por la venta de merchandising, y volvemos a lo comentado anteriormente, a mayor número de seguidores, mayor mercado potencial, y mayores ventas potenciales.
La conclusión es clara, el negocio del fútbol requiere de una marca potente, y de una estrategia a largo plazo, aunque hay tres claras excepciones a esta regla (con todos mis respetos hacia sus seguidores):
* Chelsea
* Manchester City
* Paris Saint – Germain
Si bien los tres equipos son tres clásicos de sus ligas, el cambio drástico ha llegado de la mano de sus dueños actuales, los cuales han destinado importantes sumas de dinero para colocar a estos tres clubes en el lugar que ocupan ahora. Esto demuestra por tanto que, un buen plan, bien ejecutado, puede lograr en pocos años, lo que a otros les ha llevado décadas lograr, al menos en ingresos.
La liga española no sabe de crisis
8 enero, 2014
la crisis en el año 2008, la liga española se ha polarizado, con dos equipos
que luchan por los títulos, otros 2 o 3 que pelean por la Europa League, y los
demás, que con sobrevivir tienen bastante. Sin embargo, hay cifras que merecen
un análisis pormenorizado, y desde luego desde Constanza Business &
Protocol School queremos aprovechar el arranque liguero para mostrar a nuestros
alumnos las cifras de un negocio que mueve masas como pocos.
Expansión y del estudio llevado a cabo por D. José Mª Gary de Liébana
temporada pasada 1.783 millones de euros. ¿Es mucho o es poco? Para que nos
hagamos una idea de la dimensión de esta cifra, la equivalente a la mostrada por la
misma liga en la temporada 2002 – 2003, en la facturó 847 millones de euros. Es
decir, que la facturación de la liga española ha crecido en los últimos 10 años
un 110,51%, lo que supone un incremento medio anual del 11,05%. Teniendo en
cuenta la evolución de la economía española desde el año 2008, son cifras
sencillamente espectaculares. A esto hay que añadir que España, en el universo
del fútbol, supone un 19% de las cinco grandes ligas de fútbol del mundo, y un
9,19% del total de las ligas de fútbol europeas, lo que nos muestra la
relevancia que los grandes clubes del fútbol español tienen en el mundo.
temporada 2011 – 2012
Expansión y del estudio llevado a cabo por D. José Mª Gary de Liébana
ingresos de los clubes de fútbol españoles están muy equilibrados, siendo las
televisiones la vía principal de ingresos, con 658 millones de euros. Lo que
sucede es que estas son cifras generales que nos permiten ver las enormes
diferencias entre los clubes de la liga española. La mayor parte de estos
ingresos se los llevan los dos grandes clubes, Real Madrid y Barcelona,
existiendo un segundo nivel, en cuanto a lo que ingresos se refiere, donde
entrarían clubes como el Atlético de Madrid o el Athletic de Bilbao, mientras
que los clubes más modestos ven con sus ingresos por TV son mucho más
reducidos, su capacidad para atraer aficionados al estadio es sensiblemente
menor que la de los grandes clubes, y sus ingresos por marketing son
enormemente más comedidos.
temporada 2011 – 2012
Expansión y del estudio llevado a cabo por D. José Mª Gary de Liébana
Fútbol Profesional resulta negativo, ya que los gastos superan a los ingresos
en 132 millones de euros, lo que supone que no sean pocos los clubes españoles
que están perdiendo dinero, algo que sin lugar a dudas puede acabar
repercutiendo de una manera muy negativa en los clubes grandes, ya que si la
liga pierde atractivo, su negocio se vería mermado.
negocio del fútbol es el negocio del espectáculo llevado a lo máximo por el
tremendo amor que sus aficionados pueden llegar a tener a unos colores. El
fútbol es pasión, sin duda, pero también es negocio. Como es lógico en un
negocio en el que los empleados son verdaderas estrellas, estando además en el
negocio del espectáculo, la principal línea de gasto es personal, que supone,
de media el 55% de los mismos.
con el personal, puesto que es la amortización de los jugadores. Pero, ¿esto
qué quiere decir? Las empresas deben amortizar sus activos. ¿Quiere esto decir
que los jugadores son activos de los clubes? Ellos no, eso sería esclavitud, lo
que se amortiza son los derechos sobre los jugadores, que se plasma en sus fichas. Por
ello, que el Presidente de un club de fútbol diga que su principal activo son
sus empleados, tiene sentido, porque estos aparecen en el Balance, precisamente
como activos. Pero que lo diga el máximo mandatario de una organización en la
que los empleados no aparecen de ninguna de las maneras en el Balance, carece
de toda lógica financiera. Pero problemas contables aparte, continuemos con nuestro
análisis.
resultados financieros fue el Barcelona, con un beneficio después de impuestos
de 48,8 millones de euros, seguido por el Real Madrid, que muestra una cifra de
24,2 millones de euros.
gustaría resaltar que uno de los principales males del fútbol español, al igual
que ocurre con el resto de su economía, es su elevado nivel de apalancamiento,
es decir, de deuda. Los clubes españoles soportan un nivel de deuda, en la
temporada 2011 – 2012 de nada más y nada menos 3.340 millones de euros. ¿Es
mucho? En nuestra modesta opinión lo es, muchísimo. Si consideramos que los
ingresos fueron de 1.783 millones de euros, y que se cerró la temporada con
unas pérdidas de 132 millones de euros, parece urgente reducir el nivel de
apalancamiento para asegurar su viabilidad en el largo plazo.
Fútbol Profesional española en la temporada 2011 – 2012
Expansión y del estudio llevado a cabo por D. José Mª Gary de Liébana
Protocol School deseamos al fútbol español una larga y próspera vida, y que nos
de a todos muchas alegrías en el futuro, por lo pronto, en el mundial que se
celebrará en Brasil en 2014.
El Santiago Bernabéu, un estadio Champions
11 diciembre, 2013
Champions, y es que este enorme equipo y su magnífico presidente por aquel
entonces D. Santiago Bernabéu, colaboraron en la creación de la Copa de Europa, el germen de lo
que hoy conocemos como Champions League, el torneo de clubes más importante del
mundo.
renombrar estadios a golpe de talonario, ha llegado a la liga española y, cómo
no, su estadio en cuanto a títulos ganados, trofeos disputados e imagen de
marca, el estadio Santiago Bernabéu, donde juega el mejor equipo de fútbol del
s. XX, está recibiendo jugosas ofertas para ponerle apellido a
tan laureado estadio.
barajan tres opciones:
Santiago Bernabéu Fly Emirates
Santiago Bernabéu Audi
Santiago Bernabéu Microsoft
uno, aún no las sabemos, pero veamos qué está sucediendo en otros casos para
hacernos una idea:
Nueva York, Manchester y Múnich
Expansión
Como se puede observar, las
diferencias son muy grandes entre los diferentes ejemplos comentados, y parece
no haber una regla fija en cuanto al coste de patrocinar un estadio. Sin embargo,
las variables por regla general, a considerar son las siguientes:
estadio
propio estadio
Madrid, seguramente lo único que penalice sea la ciudad, mucho menos comercial
que Nueva York, aunque desde luego, con mucho más reconocimiento turístico que
Múnich o que Manchester. Eso sí, en el resto de variables, es absolutamente imbatible. Analicémoslas:
deporte con el mayor número de seguidores a nivel mundial, sobre todo en Asia y América, los
dos continentes más poblados del mundo y con mayor
potencial de crecimiento.
comentado anteriormente, queda claro que, si se desea tener una marca de
reconocimiento mundial, tiene sentido patrocinar un gran equipo de fútbol, como
es el caso del Real Madrid.
de las marcas más reconocidas del mundo.
Bernabéu es uno de los estadios más famosos del mundo.
que maneje el Real Madrid para el patrocinio de su estadio sean sencillamente,
astronómicas, como no podía ser de otra manera.
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