Nike es un auténtico clasicazo y una de las marcas más reconocidas del mundo, tanto es así, que su logo no necesita del nombre de la empresa. Nike es una empresa que, personalmente me encanta, con toda o casi toda su producción externalizada desde hace 30 años, es una auténtica máquina de hacer Marketing, y del bueno y con mayúsculas. En su primer semestre fiscal de 2017, la empresa ha ganado 2.091 millones de dólares, es decir, un 6% más que en mismo periodo del año anterior. Puede parecer que el crecimiento no es demasiado elevado, pero, crecer a ese ritmo anual, con todas las fluctuaciones que han tenido muchas divisas respecto al dólar, no es nada sencillo. La facturación ha sido de 17.241 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 7% respecto al mismo periodo del año anterior.

Fuente: www.nike.com

Habrá quien diga que estas cifras no son nada del otro mundo, y, de hecho, las acciones no han tenido una evolución muy positiva en los últimos meses, pero, apostar por Nike es, sin duda, apostar por un caballo ganador, sobre todo en el largo plazo. Nike es la típica empresa en la que apostar a largo plazo, empresas que me encantan, como Inditex, Saint – Gobain, BBVA, Walt Disney o Coca – Cola. Lo sé, no tienen el glamour de las tecnológicas, pero son valores «de toda la vida», que, a priori, parece que van a estar presentes siempre (aunque en los negocios, nada es para toda la vida).

Juan Aitor Lago

Director de Investigación de Constanza Business & Protocol School